Marketing digital – Comment et pourquoi peut-il aider votre entreprise ?

La publicité sur Internet a depuis longtemps cessé d’être une expérience. Aujourd’hui, pratiquement toutes les entreprises utilisent le marketing numérique, en commençant par les d’énormes sociétés internationales telles que Coca-Cola et Amazon; et se terminent par des salons de beauté ou des restaurants locaux.

Dans cet article travaillé à l’aide d’un site web de qualité comme bon-referencement.fr, vous allez découvrir ce qu’est le marketing numérique, quels outils il utilise et comment mettre en pratique ses possibilités pour créer une image positive de votre entreprise; et ainsi booster vos clients et vos ventes.

Qu’est-ce que le digital marketing ?

Le marketing numérique que l’on appelle couramment le marketing digital, est un terme global pour situer toutes les activités de marketing menées sous divers formats numériques (principalement sur Internet).

Un autre terme populaire et souvent confus; c’est le marketing Internet. Il fait partie du webmarketing; tandis que le marketing numérique lui-même n’a pas besoin d’être lié à Internet (par exemple, la publicité envoyée par SMS).

Le marketing numérique consiste à atteindre un public spécifique et à communiquer efficacement avec des clients potentiels via divers appareils et canaux de communication.

Par conséquent, le but des activités de marketing numérique est d’établir un contact avec les clients et de les inciter à interagir avec l’entreprise (marque) promue. Le plus grand avantage de ce type de marketing est la possibilité de mesurer avec précision la conversion et les performances des annonces. Les canaux de marketing populaires qui appartiennent au marketing numérique sont, entre autres site Web dans le moteur de recherche Google, les médias sociaux, les e-mails, les applications et les campagnes publicitaires sur Internet.

Quel est le rôle du marketing numérique ?

Bien qu’il y a une douzaine d’années, la plupart des entrepreneurs ne prenaient pas au sérieux la gestion d’un site Web d’entreprise, de nos jours, de plus en plus d’entreprises polonaises se concentrent sur des activités de marketing sur Internet. Les temps ont changé et aujourd’hui, la publicité numérique est de loin le meilleur moyen de promouvoir votre entreprise. Surtout, le marketing numérique vous permet d’adapter les outils promotionnels aux besoins de l’entreprise.

Le marketing numérique joue un rôle important dans la gestion de votre entreprise car il peut inclure les coordonnées de clients potentiels, vendre des biens ou des services sur une boutique en ligne, ainsi que se concentrer sur le positionnement du site Web et augmenter son nombre de visites. Cela vous aidera également à obtenir des prospects, à envoyer une newsletter, à encourager l’installation d’applications, etc.

Les activités que nous venons de mentionner sont très importantes pour la construction à long terme de l’image de l’entreprise, la communication avec les clients, la fidélisation des destinataires et, bien sûr, pour augmenter vos ventes.

Pourquoi le marketing numérique est-il important ?

Le développement de la technologie et de la numérisation ont irrémédiablement changé le statu quo dans pratiquement toutes les industries du Web. L’un des changements les plus visibles peut être observé dans le marketing. Les activités utilisant Internet et les nouvelles technologies remplacent rapidement les formes « classiques » de campagnes publicitaires. Actuellement, le marketing numérique est la forme de base de la publicité en ligne pour de nombreuses entreprises de divers secteurs.

Comme le montrent les statistiques Gallup parues en 2020, les entreprises françaises dépensent plus en publicité numérique qu’en publicité télévisée depuis 2019. Le marketing numérique est particulièrement important pour les petites et moyennes entreprises, car la spécificité d’opérer sur Internet réduit légèrement l’écart entre le potentiel des grandes et des petites entreprises. La plupart des entrepreneurs ne peuvent pas se permettre une publicité télévisée alors que sur le web, tout le monde peut trouver une place.

D’autre part, la faible barrière à l’entrée dans le marketing numérique permet de promouvoir efficacement les entreprises individuelles sans dépenses financières importantes. Cette situation peut cependant changer, car avec l’augmentation du nombre d’utilisateurs et l’efficacité de la publicité sur Internet, de plus en plus de sociétés multinationales vont commencer à se concentrer sur ce modèle marketing.

Exemples d’actions digitales

Le marketing numérique permet l’utilisation de divers instruments et médias. Les différentes options se chevauchent dans une stratégie web plus large et ont souvent un impact les unes sur les autres. Les projets numériques peuvent être utilisés dans n’importe quelle industrie, mais leur efficacité dépend de l’ajustement au contexte et à la spécificité d’un type d’activité donné. Il est très important de choisir la bonne plateforme.

Dans le même temps, il convient de s’assurer que la combinaison de contenus et de formats correspond aux besoins, aux exigences et aux attentes des utilisateurs d’un support donné. Les utilisateurs d’instagram ne sont pas les mêmes cibles que ceux présents sur Twitter par exemple. Il ne faut donc pas oublier non plus la nécessité d’adapter le contexte des actions promotionnelles aux spécificités de l’entreprise.

Jetons donc un coup d’œil aux exemples les plus populaires d’utilisation du marketing en ligne :

Optimisation des moteurs de recherche (SEO)

Le but de l’optimisation d’un site Web est d’augmenter le trafic organique (SEO = gratuit) en obtenant une position plus élevée dans les résultats de recherche. Cela peut aller de l’information présente sur votre site, à la réactivité de ce dernier sur les appareils mobiles.

Marketing de contenu

Construire et diffuser du contenu de valeur (par exemple sur un blog d’entreprise) aide à augmenter le trafic, la notoriété de la marque, à générer des prospects et, bien sûr, à gagner la confiance de nouvelles personnes; donc de clients potentiels.

Marketing des médias sociaux

Grâce à l’utilisation des médias sociaux au travail, en tant qu’entrepreneur, il est possible de promouvoir votre marque et atteindre des clients potentiels qui n’ont pas encore trouvé le site Web de notre entreprise dans le moteur de recherche. En outre, pensez à créer votre profil pro sur Google My Business, cela pourrait drastiquement propulser votre notoriété et cela, gratuitement.

Campagnes publicitaires

Les campagnes publicitaires les plus populaires dans le marketing numérique incluent les publicités sur Google Ads et sur les plateformes de communauté comme Facebook. Dans certaines industries, l’utilisation de la publicité YouTube, Instagram et TikTok peut être également très efficace.

Publicité par e-mail

Vous pouvez également utiliser le marketing par e-mail pour gagner de nouveaux clients. En formulant des newsletter ou des messages personnalisés, vous informez constamment votre clientèle des nouveaux produits, suggérez des codes de réduction ponctuels, offrez des promotions ainsi que des offres personnalisées qui aident à convertir vos prospects.

Marketing entrant

L’Inbound Marketing est un terme qui décrit les activités de marketing consistant en une communication personnalisée allant vers vos clients potentiels. Cela est envisageable si vous accordez une grande attention à la publication de contenu de valeur. Le concept d’inbound marketing est une alternative à ce qu’on appelle push marketing qui est principalement basé sur la publicité. Un marketing entrant efficace fait partie intégrante du marketing numérique, car avec la concurrence d’aujourd’hui, un contenu de haute qualité est indispensable pour rank, vous positionner et obtenir une réelle visibilité.