Devenir copywriter en 2022

Aussi appelé « concepteur rédacteur », le copywriter est un métier connaissant une forte progression cette année.

Il s’agit d’une spécialiste de la vente avec les mots, très convoitée avec l’explosion du contenu sur le web.

Encore peu connu du grand public, le copywriting demeure une sous-branche du marketing lié à l’écriture web.

La discipline vise à offrir un contenu de qualité pour des marques. Envie de découvrir ce métier ? Suivez les détails dans cet article.

Comprendre les vraies missions d’un copywriter

Avant de vous lancer, la première astuce sera de connaître l’ultime mission d’un copywriter. Comme son nom l’indique, un rédacteur a comme rôle d’écrire un contenu.

À l’inverse d’un journaliste, d’un écrivain ou d’un chercheur, le contenu écrit a pour fin promotionnelle. Le professionnel essaie ainsi :

• de donner envie ;
• de mettre en avant une image de marque ;
• de créer une ligne éditoriale ou un discours pour un client ou un organisme.

Ce prestataire peut travailler en agence, être en freelance ou auto-entrepreneur, selon ses envies. Certes, il doit bien assurer que son texte répond à l’attente de son client.

En outre, un copywriter doit également être capable de :

• concevoir des slogans ;
• écrire des textes publicitaires ;
• exécuter du community manager et du content marketing ;
• positionner une marque ;
• produire une charte éditoriale.

Ainsi, les textes écrits doivent avoir ainsi un réel impact sur les acheteurs cibles.

Suivre certaines formations

Pour devenir copywriter, il n’existe rien d’efficace que de suivre une formation. Effectivement, il faut disposer d’un niveau d’étude assez élevé. Plusieurs choix s’offrent à vous, dont :

• les formations universitaires ou académiques : bac + 3 ou bac + 5 en communication, en marketing, en lettre ou dans le secteur du journalisme sont préconisés, mais ne sont pas obligatoire ;
• les formations en ligne intensives ou les bootcamps (sans diplôme) : une option parfaite si vous souhaitez reconvertir dans ce copywriting, de plus que certains programmes à distance se terminent en quelques jours ou en quelques mois ;
• Les formations à l’aide des recherches autonomes : formation gratuite à YouTube, formation à l’aide des lectures des articles de blog commercial.

Quel que soit votre choix, sachez qu’être copywriter requiert une formation. Vous devez être capable d’écrire de manière persuasive. Autrement dit, vous rédigez des mots consacrés à influencer les actions de vos lecteurs.

Et c’est dans ces formations que vous allez apprendre les bases de cette écriture (titre, proposition de valeur, landing page, e-mail de vente, publicité, script vidéo…). À savoir que certaines formations peuvent être éligibles au CPF (Compte personnel de formation).

Appliquer les techniques de copywriting

Une des méthodes efficaces pour devenir copywriter, c’est d’appliquer les 5W.

Concrètement, il s’agit d’une technique d’écriture journaliste incontournable, afin de maîtriser toutes les dimensions d’un sujet.

Elle permet de définir les réponses de ces 5 questions :

• What : de quel sujet parle-t-on ?
• Why : pourquoi la problématique se pose-t-elle ?
• Where : où se déroule l’événement ?
• When : quand l’événement a eu lieu ?
• Who : qui sont les concernés ?

Parfois, ces 5W sont complétés par how (comment l’événement s’était produit ?). Cette méthode permet d’explorer un sujet sous tous les angles.

Il peut être utile à des fins de communications. C’est une méthode rédactionnelle intemporelle.

Avoir les qualités et les compétences requises

Le copywriting demande une forte compétence en marketing. En effet, il ne s’agit ni de journalisme ni de rédaction, mais d’une aptitude à écrire pour vendre.

L’objectif concret reste donc commercial et conatif. Certaines qualités sont donc indispensables pour devenir un excellent copywriter :

• Bonne capacité rédactionnelle et communication ;
• Avoir un large vocabulaire ;
• Avoir une connaissance en SEO ;
• Être créatif, et avoir un sens d’analyse ;
• Présenter une culture générale poussée ;
• Disposer une connaissance optimale sur les mécanismes du marketing, l’acquisition, l’affiliation, les tunnels de vente, l’A/B testing…

En outre, il est également essentiel de bien s’exercer. Prendre le temps de rédiger, poser ses propres automatismes afin d’accélérer la cadence.

Être copywriter requiert également une vitesse de frappe rapide et aussi être capable d’écrire en quantité, tous les jours.

Trouver son premier client

La dernière étape, mais qui n’est pas la moindre, consiste à trouver votre premier client. C’est souvent difficile, que vous souhaitiez travailler en tant que freelance ou en agence.

Les exercices que vous avez réalisés auparavant vous permettront de définir votre portfolio. De même, vos tarifs dépendent des étapes citées précédemment.

À savoir qu’un copywriter débutant peut acquérir 1 300 à 2 000 euros par mois. Pour un prestataire expérimenté, le salaire est au minimum de 4 500 euros, et peut même monter jusqu’à 5 770 euros.

Pour les freelances, les taux journaliers moyens varient de 300 euros à 1 000 euros par jour. Tout dépend de votre expérience et de votre notoriété.

Pour trouver des clients pour la première fois, vous pouvez vous inscrire sur des plateformes de freelance, comme Malt, Upwork, 5euros, Fiverr…

Envoyez beaucoup d’e-mail pour augmenter votre chance de dénicher des clients potentiels.