Marketing d’influence : sécuriser ses collaborations
Depuis peu, le marketing d’influence s’est imposé comme un outil de communication privilégié pour les marques. Mais ces collaborations avec des influenceurs peuvent être risquées si elles ne sont pas sécurisées sur le plan juridique. La sécurité juridique est pourtant une donnée essentielle à prendre en compte afin de préserver la réputation de la marque et d’éviter les contentieux. Contrat, droits d’auteur, responsabilité… s’interroger sur les aspects juridiques à maîtriser pour sécuriser vos collaborations avec les influenceurs. Choisir des influenceurs crédibles et alignés pour limiter les risques Le premier moyen de sécuriser une collaboration avec un influenceur est de bien choisir le profil. La taille de l’audience n’est pas un gage de qualité : il faut analyser le taux d’engagement, la régularité des interactions, la croissance du nombre d’abonnés ainsi que la cohérence entre les contenus diffusés et l’image de la marque. Des outils d’analyse permettent de détecter certains signaux faibles…
