Guide pour réussir son référencement local

Si vous êtes un professionnel, mettre en place un référencement local peut se révéler intéressant pour votre activité, car vous allez pouvoir vous positionner sur des requêtes avec localisation. Ce faisant, vous pouvez vous faire mieux connaître auprès de votre cible. En effet, c’est un bon moyen pour briller sur Internet et toucher plus facilement vos prospects. Voici quelques bonnes pratiques qui vous aideront à réussir votre référencement local.

Le référencement local : de quoi parle-t-on ?

D’abord, faisons un petit point sur le référencement local. Connu également sous l’appellation SEO local, il s’agit d’une stratégie de référencement plus ciblée. Il consiste à optimiser la visibilité d’une marque dans un secteur géographique bien défini ou dans plusieurs zones géographiques. Vous pouvez vous tourner vers une agence de référencement si vous souhaitez vous faire accompagner durant votre campagne de SEO local mais il existe également des tutos et formations en ligne qui peuvent vous être d’un grand secours si vous n’avez pas de budget disponible.

Le référencement local se révèle tout spécialement important pour les professionnels qui travaillent dans une zone de chalandise précise. Il peut s’agir des entreprises locales, à l’instar des commerces, des restaurants, des pharmacies, etc. Mais cela concerne aussi les travailleurs indépendants, comme : les médecins, les artisans, les photographes, etc.

En somme, le SEO local diffère du SEO classique du fait de sa caractéristique « plus ciblée ».

Réussir son référencement local : 3 bonnes pratiques à adopter

Une étude récente de Hubspot dévoile que 97 % des consommateurs utilisent Internet lorsqu’ils recherchent une entreprise locale. De ce fait, l’optimisation du SEO local demeure aujourd’hui capital pour la croissance de votre activité. À cet effet, voici 3 bonnes pratiques indispensables pour un référencement local réussi.

Complétez votre Google Business Profile

Google a récemment mis à jour son outil Google My Business. Celui-ci devient alors Google Business Profile (GBP) et présente des fonctionnalités encore plus poussées. Dans tous les cas, il reste un outil puissant pour optimiser son référencement local. GBP permet de mettre au point une fiche de renseignements complète de l’entreprise. En effet, cet outil de Google affiche par exemple : 

• Le nom de l’entreprise et sa catégorie ;
• Les horaires d’ouverture ;
• L’adresse physique et le site web ;
• Quelques photos ;
• Les témoignages clients ;
• Une description courte.

Ce sont autant d’informations qui apportent rapidement des réponses aux internautes lorsqu’il réalise une recherche locale.

Il faut savoir que Google Business Profile est un outil gratuit. Vous avez ainsi tout intérêt à compléter votre profil professionnel Google, dès lors qu’il s’agit de SEO local. Notez entre autres que les algorithmes de ce moteur de recherches mettent en avant les GBP les plus pertinents, avec des renseignements complets.

Rédigez des contenus ciblés

Les contenus de qualité restent une base du SEO classique que vous devez garder lors d’une campagne de SEO local. Proposez ainsi des contenus uniques, avec des mots-clés bien étudiés, avec un bon maillage interne ou encore avec les balises adaptées. Pensez aussi à varier les contenus que vous présentez sur votre site web.

Dans le cadre d’un référencement local, misez tout particulièrement sur les contenus ciblés. Pour ce faire, c’est notamment au niveau des mots-clés et des balises title que vous devriez travailler. Afin d’apparaître dans les premières pages des SERP à la suite d’une recherche locale, pensez automatiquement à créer des contenus avec des mots-clés et des balises qui contiennent votre localisation. Cette dernière peut être la région, la ville ou encore l’arrondissement où vous vous situez.

Par ailleurs, les mots-clés longue traîne qui contiennent au moins 3 mots se révèlent aussi efficaces dans le cadre d’un référencement local. Vous pouvez par exemple utiliser : « entreprise d’activité à proximité de ville ». Ce sont des mots-clés peu recherchés, mais qui représentent une requête bien précise. Ce qui peut augmenter votre visibilité dans votre zone géographique.

Ne négligez pas vos avis clients

Les avis clients sont de nos jours de puissants outils pour promouvoir le marketing d’une entreprise. En effet, le comportement général des consommateurs d’aujourd’hui est de se rendre sur Internet pour voir les retours clients avant d’acheter un produit ou un service. Ensuite, ils font confiance aux sites qui ont des retours clients en qualité et en quantité.

Si vous souhaitez réussir votre référencement local, collectez et affichez vos retours clients. Ceci, qu’ils soient positifs ou négatifs. Ensuite, prenez soin de répondre à chaque retour, car votre réactivité vous fera gagner en pertinence et en crédibilité.

Accorder une attention particulière à vos retours client est intéressant pour votre SEO local à bien des égards. En effet, plus votre entreprise présente d’avis positifs, plus vos chances de visibilité dans les SERP sont élevées ; et plus vos conversions seront nombreuses.

Respecter ces bonnes pratiques vous permettra d’apparaître dans le pack local de Google, à la suite d’une requête localisée. Il s’agit des trois premiers résultats de recherche en tête sur la première SERP.