L’intelligence artificielle au service du SEO

L’intelligence artificielle est aujourd’hui au cœur des nouvelles technologies. Elle permet d’automatiser les tâches afin d’obtenir plus rapidement de bons résultats. C’est en ce sens qu’elle facilite le référencement et l’optimisation de contenus. Découvrez ici comment l’intelligence artificielle s’applique à l’optimisation SEO.

Que comprendre par l’intelligence artificielle ?

Bien que sa mise en place nécessite un audit SEO, l’intelligence artificielle (IA) n’est pas une tactique, une stratégie ou une technologie unique. Au contraire, elle est un terme générique qui englobe un éventail de technologies émergentes destinées à accomplir des tâches plus rapidement et plus intelligemment. En 2019, 37% des organisations internationales ont eu à utiliser l’intelligence artificielle sous une forme ou une autre. Les technologies d’IA qui font vague dans le marketing et la publicité aujourd’hui sont :

• L’apprentissage automatique
• L’optimisation SEO
• Le traitement de langue
• L’automatisation des tâches.

L’objectif de ces différentes technologies est d’automatiser les tâches à forte intensité de main-d’œuvre ou banales afin de libérer les travailleurs pour des tâches plus importantes. En référencement, l’intelligence artificielle agit de la même façon.

Intelligence artificielle et optimisation des moteurs de recherche

Les moteurs de recherche comme Google utilisent l’IA pour classer et optimiser les résultats de recherche (SERP). Grâce aux algorithmes de l’intelligence artificielle, ils sont à même de proposer les meilleurs résultats aux internautes. Les experts en référencement quant à eux, ont également recours aux stratégies de l’IA pour mieux se positionner sur la base d’un audit SEO.

Mieux vous comprenez comment l’intelligence artificielle influence les SERP, mieux vous serez classé dans les résultats. De plus, elle est idéale pour le traitement et la gestion des données. Certaines entreprises utilisent des programmes basés sur l’IA afin de comprendre les éléments tels que les marchés cibles, les habitudes d’achat et autres.

Intelligence artificielle pour les SERP

Les algorithmes de recherche sont plus efficaces grâce à l’intelligence artificielle. En conséquence, les pages sont désormais classées par concept, contexte et qualité. Ces algorithmes sont suffisamment intelligents pour savoir quand les gestionnaires de sites essaient de tricher en utilisant des mots-clés non pertinents à des fins de référencement. Cela dit, un contenu de qualité doit être contextuel, conceptuel et correct.

Le contenu conceptuel tente de répondre à l’idée derrière une requête de recherche. Il se base donc sur la question : qu’est-ce que le chercheur recherche spécifiquement ? Quant au contenu contextuel, il tente de répondre à la raison de la recherche : pourquoi les internautes recherchent-ils X, Y ou Z ? Pour finir, un contenu correct fournit des informations pertinentes et précises. Plus votre contenu est pertinent pour la recherche d’un utilisateur, plus votre classement sera élevé dans les SERP. L’intelligence artificielle veille à tous ces détails pour offrir une meilleure expérience de recherche à l’utilisateur lambda.

L’intelligence artificielle pour le traitement des données

Le traitement traditionnel de données est déjà une stratégie de base pour les spécialistes du marketing. Les experts en référencement utilisent des bases de données d’informations afin de créer des marchés cibles à multiples facettes et de fournir un contenu ciblé en conséquence. L’intelligence artificielle va encore plus loin grâce à l’analyse prédictive des données et à l’apprentissage automatique.

Les capacités d’analyse prédictive et d’apprentissage automatique permettent à l’analyse de données de fonctionner de manière autonome pour tester, apprendre et faire des hypothèses. Cela vous permet d’avoir des campagnes plus intelligentes, plus rapides et plus informées qui ne nécessitent pas autant d’essais pour réussir.

Trois façons d’utiliser l’IA pour améliorer le référencement

Que ce soit pour améliorer la qualité de vos contenus ou pour accélérer l’analyse des données, l’intelligence artificielle peut littéralement changer votre façon de faire des affaires. Voici trois façons d’utiliser l’intelligence artificielle pour améliorer votre référencement.

Recherche textuelle et vocale

Le déploiement de l’Internet des objets (IoT) via des appareils intelligents a ouvert un nouveau paysage SEO. La recherche vocale diffère de la recherche traditionnelle parce qu’elle est plus conversationnelle et prend généralement la forme d’une question. Votre SEO doit réagir en conséquence.

Création et optimisation de contenu

Il est plus facile de créer un contenu convaincant et pertinent lorsque vous connaissez les questions, les expressions et les mots-clés utilisés par les internautes. C’est là que les technologies d’IA modernes entrent en jeu.

Il existe un certain nombre de produits et services basés sur l’IA et destinés spécifiquement aux consommateurs axés sur le référencement. L’intelligence artificielle peut vous aider à connaître la longueur optimale de votre contenu ou suggérer des termes de recherche pour augmenter sa pertinence.

Mise à l’échelle du référencement

L’optimisation des moteurs de recherche prend du temps. De nombreuses tâches de référencement telles que l’optimisation des mots-clés et la réorientation de contenu peuvent être fastidieuses. Heureusement, les outils basés sur l’IA peuvent aisément atténuer ces effets et faciliter le référencement plus rapidement. Toutefois, il est indispensable de réaliser un audit SEO en amont.