Tout ce qu’il faut savoir sur Google Analytics 4 (GA4)

Google Analytics a vu le jour depuis plusieurs années pour le bien des entreprises. Il s’agit d’un outil statistique gratuit qui permet d’analyser d’analyser le trafic sur un site web. De plus, il permet d’analyser les performances de vos actions marketing. Tout cela est possible grâce à un code de suivi unique. D’ailleurs, depuis le 14 octobre 2021, le tout nouveau Google Analytics est sorti. On vous présente alors ici tout ce qu’il y a à savoir sur Google Analytics 4 (GA4). Il en est ainsi des changements, des avantages et des modalités de passage à cette nouvelle version.

Les changements dans Google Analytics 4 (GA4)

Nombreux sont les changements remarqués dans Google Analytics 4 (GA4) par rapport à la dernière version de 2005. On parle ici d’une version beaucoup plus intelligente et plus prédictive.

Déjà, GA4 utilise une structure de données. Il utilise désormais une logique de collecte de données. Si auparavant Google Analytics a été construit autour des sessions, maintenant, on parle d’une nouvelle version construite autour des utilisateurs et des événements. Le modèle de Google Analytics basé sur des sessions regroupait des interactions des utilisateurs dans un laps de temps donné. Avec le nouveau modèle, les données seront basées sur des événements traitant chaque interaction utilisateur. De plus, la version actuelle permet de collecter deux types de données en même temps. Il en est ainsi des activités sur les sites web et des activités sur les applications mobiles.

Mis à part l’amélioration de certains points dans GA4, des changements sont remarqués au niveau de quelques fonctionnalités. Il en est ainsi de la disparition des fonctionnalités comme les groupes de canaux personnalisés ou aussi les filtres. Il en est ainsi de la possibilité de choix d’anonymat de l’adresse IP, de la définition de la période de conservation des données récoltées, de la vérification des paramètres de signaux google, etc.

Les avantages de Google Analytics 4 (GA4)

En ce moment, beaucoup de sociétés hésitent à adopter la nouvelle version de Google Analuytics. Et pourtant, passer à la nouvelle version est nécessaire. Il existe en effet beaucoup d’avantages que vous pourrez bénéficier en choisissant de mettre à jour votre Google Analytics. En premier lieu, on peut parler des avantages pour les analystes. GA4 permet de rassembler les données sur le web et les mobiles. De plus, cet outil d’analyse est beaucoup plus puissant. En second lieu, on peut parler des avantages de Google Analytics 4 (GA4) pour les chargés de marketing. C’est un moyen de suivre les segments comportementaux d’utilisateurs et abandons. C’est aussi un moyen pour suivre l’engagement des utilisateurs. Sans oublier de noter que c’est un moyen pour garantir une attribution des campagnes multiplateformes. En dernier lieu, on peut parler de ses avantages pour les développeurs et les équipes techniques chargées des configurations. GA4 sera idéal pour faire un suivi amélioré des interactions. Il sera idéal pour isoler vos données en temps réel provenant de votre appareil de test. Cela est possible avec sa fonction de rapport intégré dit DebugView.

Le passage à Google Analytics 4 (GA4)

Pour passer de l’ancienne version de Google Analytics à la nouvelle version GA4, il faut commencer par vous connecter à votre compte Google Analytics. Dans le compte, cliquez sur administrateur avant de confirmer que le compte souhaité et la propriété souhaitée soient sélectionnés. Après, il faudra cliquer sur assistant de configuration GA4 et cliquer sur le bouton bleu commencer. Arrivé à ce stade, vous allez tout simplement créer une propriété. L’assistant de configuration GA4 va activer automatiquement un processus de mesure améliorée dans votre propriété Google Analytics 4. Un code personnalisé sera nécessaire pour suivre les éléments tiers. Cependant, pour les formes élémentaires de suivi des événements, il y a celles prêtes à l’emploi.

Pour configurer de nouvelle propriété sur votre Google Analytics 4, vous devrez passer par Google Tag Manager. Vous allez ajouter dans la partie balise Google Analytics Configuration GA4. Après l’installation de la nouvelle version, il faut effectuer un test. Vous allez activer le mode preview de Tag Manager pour vérifier vos tags. C’est un moyen pour voir les remontées de vos visiteurs en temps réel. Après le test, il ne vous reste plus qu’à publier vos tags dans Google tag manager et passer en production. La personnalisation de votre Google Analytics 4 (GA4) se poursuit par la configuration des événements personnalisés et des objectifs de conversions.

Google Analytics a toujours été un outil précieux dans la suite Google, mais il n’a pas été en mesure de réaliser tout son potentiel. Les spécialistes du marketing se sont plaints de la suppression par Google de fonctionnalités qu’ils appréciaient auparavant, telles que le suivi des appels et le marquage automatisé. Considérant que, il y a des fonctionnalités à son avantage telles que le suivi multi-appareils et les graphiques. Les changements apportés par Google ont été dans l’intention de répondre aux besoins d’analyse de ses développeurs plus que des spécialistes du marketing.