Les tendances SEO de 2021

En 2021, le SEO s’est particulièrement développé, sur plusieurs niveaux. Qu’il s’agisse des exigences imposées quant à la conception du contenu des pages web, ou par exemple de l’avènement du Mobile Index First.

Plus l’activité des internautes s’intensifie sur la toile et plus les spécialistes du web s’évertuent à créer et à développer de nouvelles approches SEO, telles que la mise à jour des différents algorithmes et bien sûr la Google Page Experience.

Voici un aperçu des tendances SEO qui ont marqué l’année 2021. Si vous souhaitez augmenter la visibilité de votre site internet, nous vous conseillons une agence SEO à Toulouse.

1. L’expérience utilisateur et les Core Web Vitals

On ne peut parler de positionnement SEO ni évaluer la qualité d’un site web, sans tenir compte de l’expérience de l’internaute-utilisateur. Une variante très importante pour décider du bon fonctionnement d’un site web et surtout de son référencement naturel.

C’est entre autres, ce qui a poussé Google à décider d’une mise à jour de sa Page Experience, en intégrant dans cette procédure de nouveaux facteurs de ranking SEO : les Core Web Vitals.

En plus du signal déjà documenté par Google, le mobile friendly, 3 nouveaux indicateurs sont analysés en 2021 :

• Le Largest Contentful Paint (LCP) : pour mesurer le temps nécessaire pour charger et afficher le contenu principal d’une page web. Selon Google, il doit être inférieur à 2,5 secondes.
• Le First Input Delay (FID) : il renseigne sur le temps que met un site web pour réagir à la demande formulée par un utilisateur. Toujours selon Google, un bon FID doit être inférieur à 100 ms.
• Le Cumulative Layout Shift (CLS) : pour mesures la stabilité visuelle d’une page web. Il informe sur les changements de mise en page non prévus qui adviennent sur la durée de vie d’une page donnée. Un bon CLS doit être inférieur à 0,1.

Contrairement à ce que certains pourraient penser, ces nouveaux indicateurs ne pénalisent pas les sites dont les pages affichent un contenu de qualité mais pour lesquels l’expérience utilisateur est plutôt faible. Ils visent surtout à départager des contenus de pages web à pertinence égale.

2. Le content marketing 

L’importance du contenu des pages web et des liens reste toujours d’actualité. Et le content marketing (marketing de contenu) est une procédure qui permet d’optimiser la visibilité d’un site et d’améliorer son référencement par les moteurs de recherche, en diffusant des contenus variés.

En respectant les critères EAT de Google (Expertise, Autorité et Confiance) et sans nuire à son attractivité auprès des internautes cibles.

Le content marketing comprend des guides d’achat, articles de blog, livres blancs, et fiches produits. Ils peuvent être organisés selon le principe du maillage interne ou externe. Une stratégie qui garantit à la fois : notoriété, autorité et trafic.

En travaillant votre contenu marketing : présentez un champ sémantique riche et adoptez une stratégie de longue traîne. Deux facteurs essentiels pour améliorer le contenu marketing de votre site internet et optimiser son référencement naturel.

3. Des données structurées

Pour faire gagner du temps à l’internaute et l’amener à trouver l’information recherchée avec un 0 clic, il fallait tenir compte de son expérience en tant qu’utilisateur. Une expérience optimisée par Google dans les SERP. On met à la disposition de l’internaute des données structurées (des titres, des métadescriptions et bien sûr de rich snippets optimaux) qui sont bien assimilées par les moteurs de recherche de façon à engendrer le plus rapidement possible la réponse recherchée par l’internaute.

4. Plus de visuel et d’interactivité

Le moteur de recherche Google tend à devenir un écosystème lisible, pédagogique, ludique, et bien sûr sécurisé. Cette perspective accorde désormais plus d’importance au visuel qui constitue pour les jeunes internautes un support de recherche de qualité. Des visuels qui assurent une meilleure interactivité et que les nouvelles fonctionnalités 3D ont bien concrétisés (modèles augmentés d’animaux).

Mais attention, le visuel doit être de qualité, facilement identifiable par le moteur de recherche de Google et ne doit surtout pas ralentir le chargement de vos pages web.

5. Le responsive design

Aujourd’hui, le responsive design s’est imposé comme une exigence incontournable pour assurer à un site une meilleure visibilité et optimiser son référencement naturel,

Dans ce cadre a été mis en place le Mobile Index First : un programme pour indexer tous les sites web, sans exception. Il tient compte de leur capacité à s’adapter à tous supports (les devices), en accordant une place de choix aux supports mobiles.

La recherche sur internet via les smartphones est une activité que le rapport Digital de 2021 chiffre à plus de 50%. Et depuis avril 2021, Mobile Index First est présent dans tous les sites web, sans exception.

6. SEO et recherche vocale

En 2021 et selon le rapport Digital de l’année en cours, les recherches vocales se font de plus en plus nombreuses : 26 % en France, contre 45 % dans le monde. Dans sa quête de l’information, l’internaute est plus porté sur la recherche vocale et les outils de reconnaissances des images, notamment depuis les smartphones.

Une tendance qui pousse à développer le marché de la recherche vocale, en insistant surtout sur la structuration des données, pour faire gagner du temps aux internautes, en apparaissant en haut de la SERP. Dans une recherche vocale sur mobile, la requête ne sera pas structurée de la même manière que dans le cadre d’une recherche classique : des mots-clés longue traîne, inspirés du langage conversationnel.

7. BERT et le deep learning

En déclenchant la mise à jour BERT (Bidirectionnal Encoder Representations from Transformers) de son algorithme, Google a bouleversé le monde du SEO. Cette mise à jour se base sur le deep learning. Les mots-clés sont traités en fonction des articles et des pronoms qui gravitent dans leur environnement.

Désormais, le moteur de recherche de Google comprend et contextualise les mots-clés de la demande de l’internaute.

Du fait du déploiement progressif de cette mise à jour, dans le cadre du deep learning les experts du SEO se sont donné pour objectif en 2021 de proposer à l’internaute la réponse la plus pertinente, celle qui s’adapte le plus à sa demande. Il est vrai toutefois que cette tendance n’affecte pas trop les sites web dotés d’un content marketing de haute qualité.

8. Référencement local : plus de concurrence

Qui dit référencement local dit surtout TPE et PME, des professionnels de proximité (restaurateurs, artisans, etc.).

Le 2 juin, Google a annoncé la mise à jour de l’algorithme de base, le June 2021 Core Update (nouvelles étiquettes « Vu par les acheteurs », « Nouveau sur Google » et une note moyenne).

Alors, pour optimiser votre référencement local, pensez à créer une fiche Google My Business de qualité, parce que 46 % des recherches effectuées par les internautes sont « locales » et que 88 % des internautes à la recherche d’un commerce local le contactent aussitôt.